Металлические двери Балашиха (анализ рынка)

Рынок входных дверей в России зародился еще в конце 80-х, начале 90-х годов прошлого столетия. Полноценно и качественно оценить весь рынок проблематично, но возможно отметить некоторые тенденции производства и реализации металлических дверей в зависимости от города и региона. В данной статье постараемся разобраться в рынке входных дверей в городе Балашиха (Московская область).
Основными факторами, влияющими на формирования рынка входных дверей, являются: численность населения города, покупательская способность населения, конкуренция, государственные программы по капитальному ремонту или реновации и объемы строительства.

Численность население, покупательская способность.
Численность населения города Балашиха на 1 января 2019 года насчитывает более 490 000 человек. По численности населения город находиться на 39 месте из 1115 городов РФ и 1 место среди городов Московской области. В течении десяти лет, численность населения выросла более чем в 2 раза. Город Балашиха считается спутником Москвы и в связи с этим обладает высокой покупательской способностью и хорошим уровнем жизни. Как можно понять из количества проживающих в городе людей и их уровне жизни, что продажа и производство входных дверей может быть выгодна на территории данного города.

Конкуренция.
90% рынка входных дверей приходится на российских производителей. 10 процентов приходится на компании из Китая, Италии, Германии и другие страны. Китайские двери в основном занимают сегмент эконом дверей, Итальянские и Немецкие премиум. Российских производителей можно разделить на две категории: крупные промышленные производства, занимающиеся поставками изделий по всей территории РФ и производства изготавливающие двери на заказ (чаще всего региональные компании).
 Продажи металлических дверей в городе Балашиха осуществляются в розничных точках продаж, на рынках и в строительных торговых центрах, в сетевых строительных гипермаркетах и интернет магазинах. Ассортимент магазинов дверей разнообразен и отличается в зависимости от способа и места продажи. В Балашихе можно купить металлические двери, произведенные в Ульяновске, Йошкар-Оле, Саратове и Клину.
В сетевых строительных супермаркетах в большей части продаются двери промышленного конвейерного производства. Выбор изделий в данных магазинах ограничен по числу моделей и размерами изделий. В основном представлены входные двери эконом класс.
В строительных торговых центрах и на рынках в настоящее время можно встреть, как фирменные магазины крупнейших производителей металлических дверей, так и небольшие производства. Чаще всего каждое предприятие, вне зависимости крупное оно или мелкое, имеет свои преимущества и недостатки. Крупные предприятия могут предложить высокое качество при относительно низкой цене. Небольшие предприятия более гибкие в отношении производственных процессов, что позволяет изготавливать изделия практически любых размеров и имеют более широкий ассортимент моделей и цветов.
В интернет-магазинах в настоящее время можно купить двери как от ведущих мировых изготовителей, так и производителей эксклюзивных дизайнерских изделий. Ежегодный рост Интернет-торговли подтверждает выгоду данной системы продаж как для потребителей, так и производителей. Производители экономят на торгово-выставочных площадях и за счет этого могут значительно понизить стоимость изделий. Одним из недостатков заключается в том, что потребитель не может увидеть изделие в живую.
Для более подробной оценки Интернет-торговли входными дверьми в городе Балашихе воспользуемся статистическим данными запросов поисковых систем.

Запрос - Количество показов (пок/мес)
Двери Балашиха - 3158
Металлические двери в Балашихе - 404
Входные двери в Балашихе - 315
Входная дверь купить Балашиха - 148
Входная металлическая дверь Балашиха - 122

По популярным 5 самым популярным запросам на входные двери приходится 4147 показов. При среднем показателе CTR 5%, на сайт зайдет 207 человек. Показатель достаточно низкий для прибыльного бизнеса, поэтому требуется работа на несколько городов.
Реновация и государственные программы.
На рынок входных дверей очень сильно влияют государственные программы строительства и расселения ветхого жилья. В Балашихе действует программа расселения и в настоящий момент она на этапе реализации. С 2016-2023г. по программе переселения проходит 152743,53 кв.м жилой недвижимости. Данная программа не только обеспечивает людей новыми и качественными квартирами, но и поддерживает рынок строительных материалов (в том числе и входных дверей).
 Новостройки, застройка города Балашиха.
Город Балашиха бурно развивающийся район Московской области. На территории строится и построено множество новых жилых домов, сейчас реализуются квартиры более чем на 52 объектах. Строящиеся и построенные дома относятся к разным классам недвижимости (в продажи есть квартиры от эконом-класса до элитной недвижимости). На 18.11.19 на территории Балашихи продаются квартиры в следующих новостройках: ЖК «Пехра», ЖК «Новоград Павлино», ЖК «Столичный», ЖК «Столичный-2», Жилой комплекс «Измайловский лес», ЖК «Эдельвейс-Комфорт», ЖК «Новая Алексеевская роща», Микрорайон «Щитниково Изумрудный», ЖК «Усадьба Новая Салтыковка», ЖК «Жемчужина Виктории», ЖК «Центральный-14», ЖК «Новогиреевский», ЖК «28 микрорайон», мкр. «Новое Измайлово-2», ЖК «Акварели», ЖК «Квартал Лукино», Апартаменты в мкр. 1 мая, ЖК «Сакраменто», мкр. «Новое Измайлово», ЖК «Новое Павлино» и т.д. На нашем предприятии действует акция, при упоминании промо-кода «Балашиха-новострой» скидка 15% (акция действует до конца 2020г).